Von der Anzeige zur Anfrage: Was eine Landingpage leisten sollte.
Eine eigene Zielseite sollte das Versprechen der Anzeige einlösen und zu einer klaren Handlung führen.
Jemand klickt auf eine Anzeige, weil sie einen Bedarf anspricht. Auf der Website sollte sofort klar werden, ob die Person am richtigen Ort ist. Ändert sich die Botschaft oder werden die Informationen zu allgemein, verliert der Weg seine Kontinuität. Eine Landingpage gestaltet diesen Übergang gezielt rund um eine bestimmte Leistung oder ein konkretes Angebot.
Halten wir das Versprechen vor dem Klick
Eine Anzeige für eine bestimmte Leistung sollte zu einer Seite über genau diese Leistung führen. Titel, Bilder und Beschreibung sollten helfen, das Thema zu erkennen, ohne es zwischen zahlreichen Menüpunkten suchen zu müssen.
Wer beispielsweise eine Software zur Organisation von Supportanfragen sucht, möchte verstehen, welche Probleme sie lösen kann, wie sie entwickelt wird und wie ein erstes Gespräch zustande kommt. Eine Liste aller digitalen Leistungen des Unternehmens könnte von der ursprünglichen Frage ablenken.
Beantworten wir Fragen, bevor wir Daten abfragen
Was umfasst das Angebot? Für wen eignet es sich? Welche Informationen werden für eine Einschätzung benötigt? Wir können die Seite mit kurzen Texten, passenden Beispielen und einer erkennbaren Handlungsaufforderung so aufbauen, dass diese Fragen beantwortet werden.
Bewertungen und abgeschlossene Projekte helfen, wenn sie echt sind und zum vorgestellten Thema passen. Nicht jede Fläche muss gefüllt werden: Wichtiger sind die Elemente, die Leistung und Arbeitsweise verständlich machen.
Das Formular sollte zur Anfrage passen
Für einen ersten Kontakt können wenige Angaben und eine Beschreibung genügen. Wird hingegen ein detailliertes Angebot benötigt, können je nach Projekttyp weitere Fragen erscheinen, ohne irrelevante Felder vorzugeben.
Auf dem Smartphone prüfe ich Tastatur, Fehlermeldungen und Versandbestätigung. Ein Fehler sollte bereits eingegebene Angaben nicht löschen. Nach der Veröffentlichung müssen mögliche Messungen entsprechend den geltenden Präferenzen eingerichtet werden: Eine schöne Seite allein beweist nicht, dass sie nützliche Anfragen bringt.
Besprechen wir die praktischen Schritte
Planen Sie eine Kampagne? Wir können Anzeige, Zielseite und Formular gemeinsam gestalten und die Botschaft über den gesamten Weg hinweg einheitlich halten.